淺析中藥產業打造國際品牌策略

日期：2013/5/11 9:07:30 標簽：中藥產業

淺析中藥產業打造國際品牌策略

中藥產業該如何打造國際品牌？這一問題成為藥企所關注的熱點話題。zui近，全球掀起了“回歸自然”的綠色消費熱潮，中藥材在國際市場上的需求量急劇上升。隨著中藥在全球范圍內越來越被認可，中藥材產業已迎來了新的發展機遇期。相關業內人士指出，由于我國中藥產業現代化程度低、資源配置分散、標準體系缺失、營銷方式落后等問題，嚴重制約著中藥產業的國際化發展，使之很難真正全面走出國門、邁向世界。

近年來，隨著自然資源的急劇減少，家種藥材的北移南遷使部分道地藥材產地發生了變化，新產區種植與加工技術的欠缺使藥材質量下降。類似“橘生南為橘，橘生北則為枳”，如補氣健脾的黨參，以我省潞安一帶所產的潞黨參效力zui強，而川黨參、秦嶺黨參效力則較弱；還有些藥材在經濟利益驅使下，藥農違背自然規律生產，為縮短藥材在地時間使用“膨大劑”、“催長素”或提前其生長周期進行采挖；有的品種為便于儲存、保色而大量使用“硫黃”進行熏蒸，導致殘留超標使中藥出口經常遭遇“滑鐵盧”；野生藥材由于連年無序地狂采濫挖，已經使部分品種資源遭到嚴重破壞，甚至瀕臨枯竭。

目前，全世界中成藥市場每年銷售額達到300多億美元，而在全球擁有中藥材資源優勢的中國卻只占了5%的份額。有關數據顯示，目前我國已經發現和探明的中藥資源種類達到12807種，擁有全世界zui豐富的天然藥物資源。然而，豐富的資源優勢并未真正轉變為產業優勢、市場優勢，多數是廉價出口為他人作嫁衣。韓國、日本、美國等直接壟斷了中成藥國際市場的大部分份額，特別是日本和韓國，大批量地從中國進口粗加工的中藥原料，精加工成中成藥后占據了全球中藥市場80%以上的份額。

長期以來，我國中藥材產業具有生產分散性和自發性的特點，從事中藥材種植的多為農戶和小企業，種植管理粗放，產品質量低下，嚴重影響著中醫藥的聲譽。“藥材好，藥才好。”現在很多人說中醫治病不靈，其實有一部分原因是中藥材質量出了問題。另外，近年來中藥材產量的銳減和價格的頻繁波動，也給中藥生產的科技化和規范化敲響了警鐘。專家表示，目前我國中藥方面的科技研發與生產加工應用脫節，必須加大投入，大力推廣規模化、標準化種植基地的建設，隨著野生資源的加速枯竭，更要加強對中藥材新品種的培育及珍稀瀕危中藥資源的替代品研究。同時，在植物藥提取技術上實現大的突破，開發研制具有獨立品牌的中成藥產品，從而將資源優勢轉化為產業優勢，促進我國中藥產業的持續健康穩定發展。

想要得到更多的認可，就必須強化自身規范化、標準化建設，從自身做起，努力學習技術，改革創新，跟上時代步伐，創造品牌效益。通過技術進步，推動中藥國際化發展。